В 2017 году в рамках сотрудничества Союза национальных и международных информационных туристских организаций – СОНАТО и студии графического дизайна DEZA создан новый образ Visit Russia. На основе единой концепции разработаны образцы сувенирной продукции для продвижение проекта на российском и международных рынках и формирования привлекательного образа России как направления путешествий. Каталог сувенирной продукции Visit Russia представляет варианты использования образа для оформления деловых мероприятий, сувениров и наружной рекламы. Правообладателем наименования Visit Russia и образа проекта является Союз СОНАТО. Использование бренда и айдентики Visit Russia допускается с согласия правообладателя.