В осенне-зимний сезон 2015-16 годов в десяти российских регионах средствами наружной рекламы реализована пилотная рекламно-информационная кампания под лозунгом «Время отдыхать в России». Кампания была направлена на популяризацию внутреннего туризма.

Мероприятие проведено на некоммерческой основе путем взаимного обмена регионов возможностями социальной рекламы при поддержке и координации со стороны Федерального агентства по туризму.

Кампания «Время отдыхать в России» 2016 года была направлена на популяризацию внутреннего туризма и презентацию межрегиональных маршрутов.  В ней приняли участие более 35 субъектов РФ. Было задействовано более 1000 рекламных носителей (поверхности наружной рекламы, стикеры в салонах общественного транспорта, светодиодные экраны), прошло более 8200 показов роликов в кинотеатрах (ролики были подготовлены впервые). На улицах использовалось граффити.