В современно мире туризм становится массовым явлением, и все страны, обладающие туристским потенциалом, стремятся привлечь гостей. Россия располагает значительными рекреационными ресурсами, богатым культурно-историческим наследием, разнообразной природой, что позволяет ей занять достойной место среди значимых туристских направлений.

В 2015 году стартовал проект Visit Russia / Время отдыхать в России, началось системное продвижение туристского потенциала страны на внутреннем рынке и за рубежом. Цель проекта - формирование позитивного имиджа Российской Федерации как страны, благоприятной для туризма и отдыха, а также продвижения национального и региональных туристических продуктов.

Для реализации проекта были объединены ресурсы государства, туристского бизнеса и общественных организаций. В различных странах мира открыты Национальные офисы по туризму Visit Russia за рубежом, проводились роад-шоу, презентации российского турпотенциала, рекламные туры, информационные кампании, представители России принимают участие участие в отраслевых мероприятиях. На территории России проходит информационно-пропагандистская кампания «Время отдыхать в России».

Отражением возрастающей информированности зарубежной аудитории о российском турпотенциале и растущего интереса к России стало увеличение въездного туристского потока по наиболее перспективным направления. Например, на динамично растущем рынке Азии турпоток в Россию из Китая с 2014 по 2016 г. вырос с 874 тыс. чел. до 1 млн. 289 тыс. чел, из Республики Корея - с 114 тыс. чел до 161,3 тыс. чел, из Индии с 49 тыс. до 70,4 тыс. чел в год. На Ближнем Востоке турпоток из Ирана вырос с 26 до 67,2 тыс. чел, из Израиля с 150 до179 тыс. чел.

На европейском рынке снизившийся в 2015 году из-за геополитических осложнений турпоток стал восстанавливаться, а из некоторых стран даже вырос. Например, количество гостей из Испании с 2014 по 2016 год увеличилось с 9 1 тыс. до 109 тыс. чел., из Швейцарии с 45 до 48 тыс. чел.

Внутренний турпоток вырос на 20%. Россияне стали больше по стране и открывать для себя новые направления.

В 2016 году новым этапом в развитии проекта Visit Russia стало объединение активно участвующие в его реализации организаций в Союз «СОНАТО». Для участников проекта расширились возможности в выборе самых эффективных маркетинговых инструментов, объединения ресурсов в целях продвижения турпотенциала России и презентации турпродукта, обмена накопленным опытом. В 2017 году началось внедрение единых стандартов маркетинговых мероприятий и средств презентации России как значимого туристского направления на мировом рынке.